BACKGROUND 项目背景
益海嘉里集团，是以益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有(yǒu)限公(gōng)司為(wèi)核心的企业集团的简称，是著名(míng)爱國(guó)华侨郭鹤年先生和他(tā)的侄子郭孔丰先生共同投资的新(xīn)加坡丰益國(guó)际集团在祖國(guó)大陆投资的一系列粮油食品加工(gōng)、销售等业務(wù)的统称，丰益國(guó)际有(yǒu)限公(gōng)司成立于1991年，是综合型农业集团，2018年世界500强企业位列第248位。
益海嘉里旗下拥有(yǒu)“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花(huā)”、“香满园”、“海皇”、“金味”、“锐龙”、“洁劲100”等知名(míng)品牌，产(chǎn)品涵盖了小(xiǎo)包装(zhuāng)食用(yòng)油、大米、面粉、挂面、米粉、豆奶、餐饮专用(yòng)粮油、食品原辅料、油脂科(kē)技(jì )等诸多(duō)领域。与此同时集团在國(guó)内建立了网点广泛、点面结合、渠道畅通的营销网络，為(wèi)广大消费者提供全方位服務(wù)。益嘉美食生活家是益嘉集团為(wèi)了广大用(yòng)户创立的一个美食交流平台，同时也囊括了集团旗下的所有(yǒu)产(chǎn)品，旨在宣传产(chǎn)品的同时為(wèi)用(yòng)户服務(wù)。
PLAN项目策划
创造用(yòng)户兴趣点，為(wèi)产(chǎn)品导流
在了解项目大背景后，我们对益嘉美食生活家的大致需求有(yǒu)了初步的定位——以用(yòng)户互动及内容為(wèi)主的全品类产(chǎn)品平台，但如何使用(yòng)户真正对网站内容感兴趣，继而产(chǎn)生互动，是一个需要着重关心的问题。经过一系列的调研与讨论分(fēn)析，我们最终决定从“生活”二字下手，在网站上增加丰富的活动版块与专栏文(wén)章以及丰富多(duō)样的美食食谱，全面覆盖生活中(zhōng)与美食相关的内容，使不同的用(yòng)户群體(tǐ)都能(néng)在网站上找到自己的兴趣点。
页(yè)面紧凑化布局，营造丰富感
现如今，留白风格与简约化设计已经越来越流行，但考虑到此次平台的用(yòng)户群體(tǐ)与自身属性，我们没有(yǒu)采用(yòng)留白风格的设计，而是在重要页(yè)面使内容布局尽量紧凑，使得一屏内的可(kě)看内容丰富多(duō)彩，吸引用(yòng)户注意力，给用(yòng)户带来一种页(yè)面内容丰富、互动性强的感受，也使得用(yòng)户停留率增高，浏览到更多(duō)的网站内容。
网站配色强调品牌风格的同时，更加年轻化
配色采用(yòng)了益嘉集团的核心品牌金龙鱼标志(zhì)性的红色与金色作(zuò)為(wèi)主色调，加强用(yòng)户的品牌联想，更好地渲染品牌气质(zhì)与氛围。同时加入马卡龙淡彩色进行产(chǎn)品点缀，使网站风格更加年轻时尚。选用(yòng)的色系多(duō)為(wèi)暖色系，更大程度调动用(yòng)户的积极性，為(wèi)网站的美食内容与相关产(chǎn)品营造更好的气氛。
有(yǒu)趣的图标，拉近与用(yòng)户之间的距离
网站的栏目与分(fēn)类都会搭配一个小(xiǎo)图标，既增加网站的趣味性又(yòu)能(néng)促进用(yòng)户的理(lǐ)解。图标的设计以圆润饱满的形态為(wèi)主，渲染品牌亲和的气质(zhì)，拉近与用(yòng)户之间的距离。
首页(yè)展现丰富版块，提高吸引力
首页(yè)作(zuò)為(wèi)网站中(zhōng)最重要的一个页(yè)面，是决定用(yòng)户留存的第一关键点，在首页(yè)上采用(yòng)模块化设计，紧凑布局展现网站全部内容入口，提高给用(yòng)户丰富的选择，用(yòng)户在一屏之内能(néng)够接收到丰富的信息，形成足够的吸引力，促使用(yòng)户对网站产(chǎn)生兴趣并继续探索更多(duō)内容。
导航层级清晰，方便定位查看内容
产(chǎn)品页(yè)以及美食菜谱等内容页(yè)面，在顶部根据不同的页(yè)面内容针对性地设计了清晰的导航路径，用(yòng)户可(kě)以轻松方便地定位到自己想查看的内容，大幅度提高阅读与操作(zuò)體(tǐ)验。
定制化内容版块，打造沉浸式阅读體(tǐ)验
针对一些比较独立的内容版块，量身定制一个内页(yè)总览長(cháng)页(yè)，与网站的其他(tā)内容形成差异化，同时也能(néng)让用(yòng)户在进入该版块时达到沉浸式的阅读體(tǐ)验，丰富网站的视觉内容。
跟进时事热点，扩大品牌影响力
因金龙鱼為(wèi)中(zhōng)國(guó)體(tǐ)育代表团官方粮油产(chǎn)品赞助商(shāng)，网站顶部导航专门设置了健康新(xīn)五环的奥运专题版块，宣传奥运相关内容的同时，也传达出品牌健康的理(lǐ)念，而与奥运这一举世瞩目的全球體(tǐ)育赛事挂钩，也很(hěn)大程度地提高了品牌形象，扩大了品牌影响力。
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