百度推广中的质量度是关键词的一项属性，它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多(duō)种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分(fēn)為(wèi)10个级别，10颗星是优，1颗星是差。

高质量度的好处主要有(yǒu)：对于广告主来说，可(kě)以用(yòng)更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整體(tǐ)推广费用(yòng)，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告可(kě)能(néng)跳左，提高点击率。对于搜索用(yòng)户来说，搜索用(yòng)户越感兴趣，越多(duō)人点击，访问者體(tǐ)验越好，质量度越高，对提高用(yòng)户體(tǐ)验度有(yǒu)帮助。

第一篇：优化排名与推广落地页相关性

想要了解质量度的优化技巧，先来梳理(lǐ)一下质量度有(yǒu)哪些影响因素：

优化质量度，就是通过提升质量度影响因素的表现来进行。具體(tǐ)来看，可(kě)以从优化排名、优化目标页面、以及优化创意三方面着手。PS：微信回复“质量度”获取艾奇SEM质量度专题知识。

1.优化排名：排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民(mín)点击。因此优化排名可(kě)以显著提升质量度。当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。

2.优化目标页面：优化目标页面的关键在于：根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能(néng)在访问URL链接的网页中找到。当网民(mín)被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分(fēn)人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现，因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。

第二篇：盘点助力点击率的推广样式

除了优化排名、推广落地页相关性和创意，您也可(kě)以关注百度推广為(wèi)您打造了众多(duō)附件推广样式。他(tā)们能(néng)够让您的推广更吸引眼球，促进推广整體(tǐ)点击率的提升，进而提升质量度得分(fēn)。接下来，我们将為(wèi)您盘点各种助力点击率的推广附加样式。

1.适用(yòng)于pc搜索推广的推广附加样式：　
　

2.适用(yòng)于移动搜索推广的推广附加样式： 　

第三篇：创意飘红和通顺

质量度优化方案第一篇為(wèi)大家介绍了质量度优化中排名优化和目标页面优化的方法。本篇将介绍创意优化的相关技巧。

网民(mín)点不点，创意很(hěn)关键。同样是排在左侧前列的推广结果，点击率仍可(kě)能(néng)有(yǒu)很(hěn)大差异。因此，优化创意、获取高点击率，是优化质量度的有(yǒu)效方法。优化创意从4个方面着手——

1.飘红：适当使创意显红，可(kě)以有(yǒu)效吸引网民(mín)点击，获得更好的质量度。飘红可(kě)以通过两种方式实现——

飘红有(yǒu)几个小(xiǎo)技巧需要各位注意：①飘红数量合理(lǐ)，适当飘红效果好：通配符不是越多(duō)越好，通常建议3个左右為(wèi)宜；②标题飘红，提升整體(tǐ)点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有(yǒu)飘红效果最佳；③关键词选择单元内最長(cháng)关键词, 这样可(kě)以保证创意展现在任何位置时，能(néng)够更有(yǒu)效的显红，同时可(kě)避免触发关键词带入后超長(cháng)，导致截断不合理(lǐ)。

2.通顺：创意通顺是保障网民(mín)阅读體(tǐ)验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分(fēn)也更高。造成创意不通顺的2个原因，双管齐下，才能(néng)保证创意通顺。

由于一个单元内的关键词共用(yòng)创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理(lǐ)的账户结构。合理(lǐ)的账户结构中，单元搭建遵循两个原则：

账户结构合理(lǐ)，并结合以上通配符的插入技巧，就可(kě)保证创意通顺，获取更多(duō)点击，实现质量度的提升。

第四篇：优化创意相关性与吸引力

创意优化还需注意：相关和吸引。创意相关性高、吸引力强，是高规格创意的表现，对于提升质量度十分(fēn)有(yǒu)效。本文(wén)将着重為(wèi)大家介绍这两方面的优化技巧.

1.相关：创意相关主要指以下两方面。

做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民(mín)的搜索需求，提升点击率。

① 较宽泛的搜索（搜索意图不明确）

网民(mín)搜索此类关键词可(kě)能(néng)包含多(duō)种目的，无法具體(tǐ)判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具體(tǐ)信息与网民(mín)的目标不一致，可(kě)能(néng)影响推广效果。因此，建议给出整體(tǐ)性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：　　

分(fēn)析：优化后减少过于具體(tǐ)化的信息，不给出具體(tǐ)的某一品牌，而是整體(tǐ)告知手机售卖，并突出服務(wù)优势，更可(kě)能(néng)满足网民(mín)对获取丰富信息的期许。

② 信息需求的搜索

在网民(mín)搜索目的是获取信息时，建议着力点為(wèi)满足信息获取，撰写内容应包含网民(mín)真正需要的信息点。同时避免给出太强的商(shāng)业信息，隐藏商(shāng)业属性，让网民(mín)心理(lǐ)上更易接受。如：　　

分(fēn)析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用(yòng)信息，符合网民(mín)预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能(néng)提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民(mín)用(yòng)户體(tǐ)验不佳，影响后续推广效果。

③ 消费决策的搜索（精准搜索）

在网民(mín)已经过信息获取阶段，发展到有(yǒu)较强的購(gòu)买意向时，搜索意图非常明确。為(wèi)了找寻某个商(shāng)品，会出现较明确的搜索词。这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商(shāng)品相关，避免造成与网民(mín)预期不符，影响用(yòng)户體(tǐ)验。对该类需求，若為(wèi)该商(shāng)品官网可(kě)进行明示，大力推广。可(kě)参见第三部分(fēn)（合理(lǐ)使用(yòng)品牌影响力）。若非官网，不具有(yǒu)品牌优势，可(kě)从以下几方面入手。

[1]建议充分(fēn)提供影响消费者購(gòu)买决策中的信息，如价格、优惠等。

分(fēn)析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民(mín)对买手机的搜索需求。

[2]突出特殊卖点，特别是在不具有(yǒu)特别的知名度时，应强调具體(tǐ)的优势\差异点。　

分(fēn)析：优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点，具有(yǒu)强烈的吸引力。

[3]旗舰店(diàn)或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商(shāng)品信息。如：客户為(wèi)化妆品销售A网，售卖XX牌粉底

分(fēn)析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。

做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能(néng)在访问URL链接的网页中找到。

2.吸引：吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多(duō)竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民(mín)的搜索行為(wèi)习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能(néng)保持优势。提升创意吸引力不妨从两方面考虑。

① 创意形式：您可(kě)以——

[1]优化语句结构

组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。可(kě)采用(yòng)短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理(lǐ)使用(yòng)。如：

分(fēn)析：优化后调整语句结构，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX网”信息，重点内容一目了然。

[2]规范标点符号的使用(yòng)

注意创意撰写中标点符号的规范性，合理(lǐ)运用(yòng)符合书写规范的标点。使用(yòng)有(yǒu)意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。避免在创意中使用(yòng)特殊符号，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：　　

分(fēn)析：对书名“格林童话”使用(yòng)书名号，符合网民(mín)阅读习惯，突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌。

② 创意内容：

[1]合理(lǐ)运用(yòng)品牌影响力

[2]考虑行业特殊属性：不同行业有(yǒu)不同的行业属性，考虑行业特殊性，突出网民(mín)关注的侧重点。

图书出版业侧重于正版；

3C侧重正品和联保；

贵金属（珠宝、首饰）侧重质量保证；

租房侧重地理(lǐ)位置属性…

分(fēn)析：优化后突出3C行业的重要属性，如手机是“100%正品行货”、“全國(guó)联保”，并有(yǒu)明显的相关性

[3]提升内容丰富程度：对信息进行充分(fēn)表述，避免过短而缺乏有(yǒu)效信息，网民(mín)认可(kě)度低。　

分(fēn)析：优化后丰富了“注册”、“15GB”等具體(tǐ)信息，寻求认可(kě)，吸引网民(mín)点击查看。

[4]展示产品、服務(wù)的独有(yǒu)优势

以上，為(wèi)大家介绍了一些质量度优化的方法，供大家参考。需要说明的是，由于各个客户的创意差别很(hěn)大，这些方法不一定适用(yòng)于所有(yǒu)创意，更多(duō)的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。