BACKGROUND 项目背景
微创医(yī)疗(http://www.microport.com.cn/)是香港主板上市公(gōng)司(00853.HK)，起源于1998年成立的上海微创医(yī)疗器械（集团）有(yǒu)限公(gōng)司，是一家中(zhōng)國(guó)领先的创新(xīn)型高端医(yī)疗器械集团，总部位于中(zhōng)國(guó)上海张江科(kē)學(xué)城，业務(wù)覆盖心血管介入及结构性心脏病医(yī)疗、心脏节律管理(lǐ)及電(diàn)生理(lǐ)医(yī)疗、骨科(kē)植入与修复、大动脉及外周血管介入、神经介入及脑科(kē)學(xué)、糖尿病及内分(fēn)泌管理(lǐ)、泌尿及妇女健康、外科(kē)手术、医(yī)疗机器人与人工(gōng)智能(néng)等十大业務(wù)集群。微创医(yī)疗在中(zhōng)國(guó)上海、苏州、嘉兴、东莞，美國(guó)孟菲斯，法國(guó)巴黎近郊，意大利米兰近郊和多(duō)米尼加共和國(guó)等地均建有(yǒu)主要生产(chǎn)（研发）基地，形成了全球化的研发、生产(chǎn)、营销和服務(wù)网络。微创医(yī)疗致力于通过持续创新(xīn)，為(wèi)医(yī)生提 供能(néng)挽救并重塑患者生命或改善其生活质(zhì)量的真善美惠医(yī)疗解决方案。此次与荷勒的合作(zuò)是為(wèi)了对品牌官网进行一个重新(xīn)的改版设计，使官网能(néng)更好地传达品牌理(lǐ)念，宣传品牌产(chǎn)品。
PLAN项目策划
这是一个充满机遇与挑战的行业
目前全球医(yī)疗市场的區(qū)域结构而言，美國(guó)、欧洲和日本仍是主要市场，随着这些地區(qū)的體(tǐ)系日益完善和市场扩大，其增長(cháng)空间已十分(fēn)有(yǒu)限。一些新(xīn)兴的區(qū)域市场，如中(zhōng)國(guó)、印度等代表亚太地區(qū)，医(yī)疗器械市场近几年一直保 持较高的增長(cháng)速度，成為(wèi)带动全球市场增長(cháng)的重要區(qū)域。近年，中(zhōng)國(guó)市场变幻莫测，公(gōng)司為(wèi)了确保增長(cháng)大型并購(gòu)不断。数字化成為(wèi)关键词， 各大公(gōng)司争相布局，顶级医(yī)疗企业排位争夺愈发水深火热。单纯信息展示，内容叠加的官网已经无法满足企业发展 的要求，新(xīn)的官网需要以用(yòng)户為(wèi)中(zhōng)心，為(wèi)患者、 医(yī)生、求职者、投资者提供高效率， 高满意度，高价值的全新(xīn)官网。我们建议微创医(yī)疗建立一个集信息传递、用(yòng)户服務(wù)、品牌传播為(wèi)一體(tǐ)的全新(xīn)官网。
旧版网站的不足与探索
在确立了设计目标后，我们重新(xīn)审视了微创医(yī)疗的旧版网站，对网站中(zhōng)存在的一些问题进行了探讨，主要从信息传递、用(yòng)户服務(wù)、品牌传播这三个方向对网站的问题进行了总结。在信息传递方面，旧版的网站内容展示形式单一，极少利用(yòng)数据图形、 icon等视觉形式来表达内容，因而许多(duō)大段文(wén)字内容会让人丧失阅读兴趣；在用(yòng)户服務(wù)方面，最大的问题是网站整體(tǐ)的信息架构不完善，用(yòng)户难以准确地找到真正需要地内容，给用(yòng)户带来了许多(duō)不必要的操作(zuò)困惑与麻烦；在品牌传播方面，网站整體(tǐ)版式过于老旧，没有(yǒu)与新(xīn)时代的设计风格接轨，页(yè)面信息不突出，难以达到品牌理(lǐ)念传播的目的。
竞品网站分(fēn)析
项目策划过程中(zhōng)，我们对行业内其他(tā)品牌的官网进行了一个调研，了解行业的主流设计风格，以及如何在众多(duō)品牌中(zhōng)寻求自己的个性，做到品牌差异化。调研过程中(zhōng)了解到其实行业内许多(duō)品牌的网站形式还停留在比较老旧的形态上，但也不乏有(yǒu)亮点的品牌网站，如联影医(yī)疗和深圳开立生物(wù)，在品牌官网的设计上都有(yǒu)自己的风格与主题。美敦力和飞利浦作(zuò)為(wèi)行业内的TOP5公(gōng)司，在官网的栏目架构上也很(hěn)有(yǒu)参考价值。
网站栏目框架重新(xīn)规划
采用(yòng)封闭式卡片分(fēn)类法研究网站整體(tǐ)架构，推导出最终网站的导航分(fēn)类，大體(tǐ)分(fēn)為(wèi)四大内容版块：服務(wù)客户与公(gōng)众的版块、了解企业的版块、服務(wù)投资者的版块、重视人才的版块。其中(zhōng)，服務(wù)客户与大众的版块主要包括了产(chǎn)品中(zhōng)心、解决方案、患者园地、创新(xīn)之窗的内容；了解企业版块则是关于微创和企业新(xīn)闻的相关内容。
网站配色强调行业属性的同时形成记忆点
网站配色选用(yòng)了蓝色為(wèi)主色调，强调品牌的行业属性，烘托医(yī)疗产(chǎn)品的氛围，同时，大面积的蓝色使用(yòng)，也使网站的表现方式更具(jù)记忆点，使人印象深刻。细节辅助以亮蓝色展现现代感与科(kē)技(jì )感，Banner字體(tǐ)选用(yòng)金色，提升画面质(zhì)感。
定制化ICON，展现品牌风格
运用(yòng)品牌LOGO中(zhōng)的元素加入ICON的设计中(zhōng)，體(tǐ)现网站的品牌感和主题感，同时灵活的使用(yòng)ICON表达内容也使页(yè)面更加灵动，用(yòng)户更易理(lǐ)解，细線(xiàn)图标风格也给页(yè)面增加了设计上的精(jīng)致感。
以人為(wèi)本的网站设计
在网站设计中(zhōng)，使用(yòng)规整的布局与易操作(zuò)的交互方式，使每个功能(néng)入口清晰可(kě)见，使用(yòng)人文(wén)感的图片来表达品牌以人為(wèi)本的理(lǐ)念，同时加入艺术化的风格设计，创造出个性化的品牌形象，為(wèi)品牌传播加分(fēn)。
医(yī)疗器械的独特魅力展示
如何将微创医(yī)疗的医(yī)疗器械产(chǎn)品更好地在网页(yè)上展示出来是这次设计中(zhōng)一个核心问题点，因為(wèi)器械类的产(chǎn)品展示性较弱，如果处理(lǐ)的不好会使网页(yè)整體(tǐ)风格变得突兀。最终我们采用(yòng)了全屏以产(chǎn)品為(wèi)核心的展现方式，运用(yòng)透明感的图片处理(lǐ)手法，使产(chǎn)品与产(chǎn)品之间风格统一，也使产(chǎn)品页(yè)面与微创整个网站的风格统一，产(chǎn)品展示更具(jù)艺术化的氛围。
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