在PC时代，第一是搜索，第二是分(fēn)类导航。这个在PC时代大家都知道，大家做很(hěn)多(duō)事情最后都希望在搜索里面排位更靠前。PC时代淘宝以搜索、分(fēn)类导航為(wèi)方式的中心化流量分(fēn)配的方式。运营做的最多(duō)便是招商(shāng)、盘货排楼。所谓流量运营的模式。

      而不久之后便遭遇到无線(xiàn)时代的挑战：无線(xiàn)时代有(yǒu)一个弱点就是屏幕那么小(xiǎo)，但更聚焦，可(kě)以更针对消费者个體(tǐ)和他(tā)的偏好。同时消费者通过手机回访的频次和停留时间比PC时代大大增强。只要能(néng)够提供好的内容，用(yòng)户就可(kě)以非常顺利地提起他(tā)的兴趣，这是在无線(xiàn)时代淘宝经营非常重要的一点。

      对比起PC时代的货架运营，无線(xiàn)时代的关键便是要争夺用(yòng)户的时间，从传统上的行业运营或者类目运营，走向个性化，走向内容运营。而在这个内容為(wèi)王的时代下，这几年也“火”了好几个名词。直播，网红，IP迅速崛起，都是通过内容本身争夺用(yòng)户在无線(xiàn)端的时间。

      那么如何深入内容本身呢(ne)?我们主动组织了项目核心成员脑爆。脑爆的问题就定位在：用(yòng)户需要什么样的清单?

      我们避免了常规脑爆中意见领袖造成一边倒的情况，让每位成员把自己当作产品的用(yòng)户写出需要的清单类型。

例如：

• 我好想知道范冰冰用(yòng)什么护肤品保养。

• 我想专家推荐我 3 岁孩子的读物(wù)或是玩具。

• 我要装修地中海风格，我想要相关风格的所有(yǒu)单品供我选择。

• 我想知道大家用(yòng)过哪些洗发水比较好，也想避免踩到哪些雷區(qū)。

………

      我们惊讶的发现大家的清单内容具有(yǒu)很(hěn)高的相似度，同时可(kě)以被划分(fēn)到独特的内容分(fēn)类下。